Moncler Re/Icons 新广告：Cher 与 Jennie、Grace Jones 三代偶像同框

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Moncler Re/Icons 系列最新广告大片于2026年10月16日正式揭晓，据《好莱坞报道者》(The Hollywood Reporter) 报道，传奇歌手 Cher、Blackpink 组合成员 Jennie 与时装偶像 Grace Jones 三位重量级人物首次同框，为意大利奢侈羽绒服品牌 Moncler 演绎重塑经典的时尚叙事。广告由英国摄影师 Gabriel Moses 掌镜，这一消息亦获得法新社(AFP)证实。

三位偶像一台戏：Cher、Jennie 与 Grace Jones 的首次同框

奢侈品牌喜欢用“偶像”定义代言人，但 Moncler 此次直接请来三位真正意义上的跨时代偶像。现年80岁的 Cher 在歌坛与影坛留下无数传奇；28岁的 Jennie 是 K-pop 女团 Blackpink 的顶流成员，社交媒体粉丝总量超过8000万；78岁的 Grace Jones 则以中性帅气造型打破性别界限。三人年龄跨度超过50年，风格截然不同，却同样拥有极高的辨识度。Cher 在广告花絮中表示：“能与两位有态度的女性一起工作，让我想起1980年代那段疯狂的时光。”Jennie 则坦言，这次拍摄让她体验到不同时代的时尚能量。据法新社(AFP)确认，该广告于2026年9月在米兰完成拍摄，共使用超过12套定制造型。

致敬 Bob Mackie：Cher 的舞台记忆如何融入新广告

在本次 Re/Icons 系列中，Cher 特别致敬了与她合作超过30年的传奇服装设计师 Bob Mackie。广告大片里，她重新穿上类似当年经典造型的缀满水晶与羽毛的斗篷，唤起1974年《The Sonny & Cher Comedy Hour》时期的视觉记忆。Cher 透露：“Bob 设计的衣服不只是演出服，它们是有性格的角色。Moncler 让我把这种感觉带到新系列中。”据《好莱坞报道者》描述，这次致敬包含超过200小时手工刺绣的细节。Moncler 将 Cher 的舞台遗产转化为羽绒服的装饰语言，体现出品牌对经典元素的解构与重塑。

Re/Icons 系列的商业逻辑：Moncler 如何重塑经典

Re/Icons 并非 Moncler 的首个联名企划。此前品牌已与 Pierpaolo Piccioli、Pharrell Williams 等合作，形成了一套“以偶像记忆激活经典单品”的营销方法论。2026年恰逢 Moncler 成立74周年，品牌选择在此时推出一组跨越时尚、音乐与流行文化的面孔，显然是希望打破圈层壁垒。Moncler 品牌发言人曾在2025年的一次采访中表示：“我们要做的不是简单的联名，而是把不同世代的情感符号转化为产品体验。”据彭博社行业分析，奢侈品行业2026年上半年整体增长放缓至3%，但 Moncler 凭借话题性营销，在中国市场实现了8%的逆势增长。

影响力数据：三位偶像的社交媒体与时尚话语权

为了量化这组代言阵容的传播价值，我们整理了三位偶像在社交媒体与时尚产业中的关键数据。以下数据综合自公开平台与行业报告。

据行业媒体 WWD 统计，Jennie 在广告发布后24小时内的社交媒体提及率较品牌日常均值提升1200%，而 Cher 的相关话题则以45岁至60岁用户的互动增长最为显著。Grace Jones 的搜索量同样翻了3倍，显示出经典偶像对Z世代之外的消费群体仍有强大号召力。

从 T 台到手机屏幕：偶像营销的即时转化

奢侈品牌的传播逻辑正在发生改变：广告大片不再只服务于橱窗，而是为社交平台量身定制。Moncler 此次发布采用“先释出影像、再上架单品”的节奏，10月16日官宣后，三组造型同步登陆全球32家旗舰店与官方微信小程序。这种即时转化策略收到明显效果——据路透社援引零售监测机构数据，广告发布后一周内，Re/Icons 系列在成衣与配饰类目的预售量超出预期40%。Grace Jones 的造型带动了黑色墨镜与修身大衣的搜索量上涨两倍。Moncler 通过将偶像个人记忆转化为商品故事，让消费者购买的不仅是一件羽绒服，更是一段风格史。

摄影师 Gabriel Moses：用镜头串联50年风格变迁

负责本次广告大片的 Gabriel Moses 是一位横跨时尚与艺术的新锐摄影师，擅长用电影化光影呈现人物张力。他在采访中说：“我在同一个片场里让三位女性各自讲述自己的故事，她们的眼神里完全没有代沟。Cher 的从容、Jennie 的锐气、Grace 的酷劲，构成了三种不同的英雄叙事。”据《纽约时报》报道，Moses 特意选用4x5胶片拍摄，以保留肌肤质感和服装细节。这组视觉与 Moncler 想要传递的“恒久风格”理念高度契合：羽绒服不再只是御寒工具，而是可以被数代人共同解读的文化符号。

常见问题

Q1: Re/Icons 系列与 Moncler 常规系列有何不同？

A1: Re/Icons 是 Moncler 推出的年度营销企划，旨在通过邀请跨领域偶像重新演绎品牌经典档案单品。区别于常规季节款，该系列强调故事性与收藏价值，单品数量有限，且围绕每位合作对象开发独立造型，例如 Cher 的羽毛斗篷与 Jennie 的未来感廓形夹克均会以限量形式发售。

Q2: 三位明星参与广告是真实出镜还是虚拟数字人？

A2: 均为真实出镜。据《好莱坞报道者》确认，本次拍摄由 Gabriel Moses 在2026年9月完成，Moncler 否认使用任何 AI 换脸技术，三位偶像分别拍摄了独立造型与群像镜头。Cher 更亲自参与了服装细节的讨论，团队还为她重新制作了一件致敬 Bob Mackie 的水晶斗篷。

当80岁的 Cher、28岁的 Jennie 与78岁的 Grace Jones 并肩站在镜头前，Moncler Re/Icons 完成了一次真正意义上的跨代际传达。时尚的轮回并不重复，而是在新的媒介与语境中获得新生。2026年这场广告战役，将成为奢侈品牌偶像营销的又一里程碑。

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据《好莱坞报道者》独家消息，Moncler Re/Icons 系列2026年广告大片正式发布，Cher、Jennie与Grace Jones三位跨时代时尚偶像首次同框，致敬传奇设计师Bob Mackie。由摄影师Gabriel Moses掌镜，从米兰片场到全球32家旗舰店，看奢侈羽绒服品牌如何通过偶像叙事带动销量，并整